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    抖音爆款視頻7大技巧。帶貨廣告怎么拍?

    時間: 2019-11-14 09:40:11 來源:營才閣 作者:天天編輯 


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    抖音爆款視頻7大技巧。帶貨廣告怎么拍?


    史上最強從入門到運營全攻略


    抖音入門篇

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    1、新注冊的號為何不能馬上發作品,需要先養號?


    在正式開始發布內容前,最好先養號3-5天,主要的目的就是為了增加賬號的初始權重。


    養號就是模擬真人行為,點贊、關注、評論、分享、看直播 ,在線時長,也就是說并不是我每天關注一個點贊一個這就算一天,是根據你抖音在線時長,也就是說你前期刷個幾百條 ,但是刷的內容要和你定位相關。


    2、做短視頻中常見的4種類型?


    影片+字幕型、人聲配合字說型、圖片滑動型、真人出鏡+字幕型。


    3、短視頻常見的2種格式?


    橫屏的是16:9,豎屏的是9:16。


    4、視頻作品是不是發的越多漲粉越快?


    粉絲的多少,與作品的多少沒有直接關系,有時發太多還會起到反作用,形成的刷屏讓粉絲形成審美疲勞。所以,寧愿花一周打磨好一個作品,而不是7天做21個作品。


    5、如何開通1分鐘長視頻權限?


    需要有1000粉絲才能開通。


    6、如何開通電商櫥窗功能?


    同時滿足這三個條件:≥ 3000粉絲+≥ 10個視頻作品+實名認證。


    7、如何獲得直播權限?


    這個是抖音主動邀請運營者開通的,一般粉絲量要達到幾千到上萬不等都能收到。(不過,不以萬為單位的粉絲量級開直播,基本等于照鏡子。)


    8、DOU+是什么?


    DOU+是一款內容加熱工具,說白了,就是抖音官方的廣告投放平臺,可以幫你把視頻推薦給更多潛在用戶。


    9、前期做視頻要注意什么?


    第一,前五個視頻沒起來基本就會淪為僵尸號,也就是后面發出的視頻得不到什么推薦量,即使有爆款視頻出現也是偶爾走運,大部分視頻的4項指標都低的可憐。


    第二、別刷粉、別刷贊、別刷任何量,千萬別刷!


    第三、牢記第二條。


    10、搬運別人的作品可以火嗎?


    搬運視頻是一個捷徑,但是有的時候捷徑并不適合所有人走,有些人能火是有很多運氣成分在里面,短期可以玩玩,對于長期做號是很危險的。最保險的生產方式還是踏踏實實做原創。


    11、抖音的算法是怎么回事?


    抖音的算法,其實是一個漏斗機制,跟今日頭條的去中心化的推薦算法原理基本一致。它分為三個步驟:


    第一,冷啟動流量池曝光


    假設每天在抖音上有100萬人上傳短視頻,抖音會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。比如,每個短視頻通過審核發出后,平均有1000次曝光。


    第二,數據挑選


    抖音會從這100萬個短視頻的1000次曝光,分析點贊、關注、評論、轉發等各個維度的數據,從中再挑出各項指標超過10%的視頻,每條再平均分配10萬次曝光。


    然后再去看哪些是點贊、關注、轉發、評論是超過10%的,再滾進下一輪更大的流量池進行推薦。


    第三,精品推薦池


    通過一輪又一輪驗證,篩選出來點贊率、播放完成率、評論互動率等指標都極高的短視頻才有機會進入精品推薦池,用戶打開時,看到的那些動輒幾十上百萬點贊量的視頻就是這么來的。


    接下來分享的所有干貨和技巧,都是緊緊圍繞著最核心的一點:通過提升點贊量、關注量、評論量、轉發率等指標,獲得更大的官方精準推薦,贏得更大的曝光。


    抖音運營篇

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    1、想更好的運營抖音號,該如何利用好抖音的推薦算法呢?


    技巧一、調整發布時間


    有統計顯示,有62%的用戶,會在飯前和睡前刷抖音,而在公司路上、上廁所等碎片化時間刷抖音的僅有10.9%。


    最好的發布時間點沒有統一的標準,所謂的工作日中午12點,下午18點以及晚上21點-22點,或者周五的晚上以及周末等,統統只是大家可能比較閑的時間段罷了,最多作為參考。


    真正科學的發布時間調整是要想象一下,當你發完后,你的精準用戶們,在當時那個時間點下,是否是看這個視頻的最恰當狀態?


    舉個栗子,雞湯類、情感類在晚上21點-23點發是很適合的,因為這會大部分男男女女都是空虛寂寞冷的黃金高發期,正好迎合;而勵志類、職場類的,搭配類早上8點—9點和中午11點半—12點半則是屬于他們的黃金時間段了。


    關于發布時間,沒有最好,只是最適合。


    技巧二、提升4個指標


    抖音評價你在冷啟動環節中的表現,主要看點贊量、評論量、轉發量、完播率這4個指標。


    因此,想獲得推薦你就必須在視頻發出之后,發動所有資源去提升這4個指標:


    1、在視頻描述里,引導用戶完成點贊、評論、轉發或看完視頻的動作。


    很多短視頻會在視頻描述和視頻開頭、結尾寫到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快點贊吧”,就是為了提升完播率。


    2、在視頻描述里,設置一些互動問題,引導用戶留言評論,提升評論量。


    3、通過回復用戶評論,提煉視頻核心觀點,引導更多用戶參與到話題討論中來,進一步提升評論量。


    4、提前準備神評論,視頻發出后,讓好友寫在評論區,引導用戶圍繞這個話題展開更多互動,以達到提升這4個指標。


    技巧三、積極參與挑戰


    上熱門的方式有很多,但最簡單、效果又最好的方式,就是利用抖音的“熱門挑戰”功能了。


    在抖音上,每天都會有不同的挑戰,你可以根據綜合的對比來判斷話題火爆的潛力,然后選出你認為最可能會火的話題進行模仿,這樣可以提高上推薦的幾率。



    技巧四、持續維護


    抖音的推薦算法有時候會“挖墳”,從而帶火一些優質的老視頻。


    所以,對于比較優質的視頻,你要持續做點贊、評論、轉發,不斷運營,也許過段時間這個視頻就會被推薦了。


    2、專業制作抖音短視頻的流程是怎樣的?


    拍攝第一步——確定選題和劇本;


    定位是什么,是要實用?要搞笑?要走心?還是要獵奇?


    劇本是什么,就是拍攝的流程和整體方案;


    拍攝第二步——拍攝思路與形式;


    畫面如何吸引人?帥哥美女出境,利用濾鏡、美顏、特效功能,畫面要夠美


    如何讓觀看者停留時間更長?


    實用類:快速說明主題,封面配文案;


    娛樂類:搭配有吸引力的音樂;


    結合真人出鏡效果更佳;


    拍攝第三步——拍攝工具&規則


    結合可以幫助拍攝的工具:拍攝支架、打光燈等;


    準備好服化道:服裝、化妝、道具等;


    充分利用內置相機的自帶功能運鏡:速度、倒計時、慢動作等;


    需原創、無水?。褐饕副镜厣蟼鞯囊曨l;


    拍攝完成——編輯視頻


    背景音樂:利用不同風格音樂打造視頻風格,安卓版抖音可本地上傳音樂。


    特效利用:(主要針對本地上傳的視頻),充分利用動作、倒流、反復等效果。


    封面選擇:選擇視頻里比較精彩的為封面。


    視頻發布


    發布時間:結合定位人群刷抖音的習慣和當時的狀態;


    標題:不宜過長,簡明扼要,加入懸念、反問等;


    封面:選擇最精彩的畫面作為封面,吸引觀看;


    評論&私信:積極回復評論、私信,被翻盤的粉絲可以成為忠實粉;


    3、什么樣的內容在抖音容易火?


    01、高顏值帥哥美女

    02、愛演的戲精

    03、才藝高手

    04、技能教學類、如一衣多穿

    05、創意類、特效

    06、男女反串

    07、萌娃、萌寵

    08、美景、旅游分享

    09、卡通動漫

    10、真實感人的故事、人物瞬間


    4、抖音不給推薦的原因?


    01.有水印


    02.不適合傳播的內容,抖音很重視未成年人的健康教育


    03.含有疑似廣告的內容


    04.內容和形式長期無聊、單一,經過幾次推薦后效果不佳,便會降低賬號權重,逐漸淪為“僵尸號”


    05.視頻畫面模糊,不可分辨


    5、發二遍真的會火嗎?


    不一定。那些兩遍一模一樣的,能火的是微乎其微,大部分是依舊表現持平。

    那么,怎么發第二遍才能火呢?


    可以通過優化標題文案、更換更吸睛的封面圖、視頻內容重新剪輯優化、在評論區做好互動等方式,讓第二遍發出去才有機會火起來。



    網紅必備的7個技巧

    助你拍好抖音帶貨視頻


    抖音作為日活破億的流量池,用戶數量極大。因此,抖音也受到眾多廣告主的青睞,那么,如何拍好一條又帶貨又潮的抖音視頻呢?


    首先,先給大家看看帶貨比較好的抖音視頻是什么樣子的。


    人設+情景類的視頻



    搞笑的小哥表情加不同鹵鵝搭配起來了,在突出產品的同時,更多的是關注小哥的表情,沒有特別突出產品的那些功能和賣點。



    凸現產品的視頻


    在制作小黃鴨的過程中,將產品的使用場景、使用方法和產品功能都一一展現出來,帶貨能力很強。



    什么樣的廣告帶貨能力更強?


    很顯然,凸現產品的視頻帶貨能力更強一些,廣告一定是突出產品的賣點。那么,到底怎么做帶貨能力更強的視頻,得抓住四個關鍵點!


    產品(特性和核心賣點)

    模特(美貌和表現力)

    視頻結構(黃金6秒原則和時長)

    拍攝方法論(拿到產品我怎么操作)


    1、間接突出產品


    大家刷抖音都是為了放松的,輕松搞笑一下,不是為了記住產品的賣點和產品知識成份的。


    所以核心賣點不能超過三個,挖掘最吸引消費者的核心賣點,視頻中的產品就會非常清晰明了,所以說賣點多不等于好。


    賣點多等于完全聽不清,也記不住,只有精煉易懂以及對用戶好的產品,才能成為消費者購買的動力。


    黃金視頻廣告要結合“一個賣點+三個噱頭”的特點,也就是產品的一個主要賣點,產品賣點就是產品的最核心點。


    比如:

    小米9賣點“好看又能打”,噱頭是“驍龍855年度旗艦機”、“小米首款20w無限快充”和“索尼4800萬像素三攝”。


    小米空調賣點“互聯網空調”,噱頭是“1.5匹”、“全直流變頻”和“靜音設計”


    簡單來說賣點就是產品唯一的點,噱頭更偏向于特點,結合到視頻中我們就要開創獨特的玩法,突出產品一個賣點,就足以成功了。


    當產品的賣點不是很突出時,可以用概念膠囊,也就是直接告訴消費者我的產品的優勢。


    比如:

    明星防曬噴霧大比拼就是用了概念膠囊,補水噴霧“李現”也在用,夏天戶外拍戲永遠曬不黑。


    抖音“牛肉哥”直接把價格打下來,就是比外面買的便宜,就是要告訴消費者我這賣的便宜。



    2、模特篩選


    不是每個模特都是網紅,因此,運營商要根據模特的表現力,來拍攝視頻。主要有兩種方式,一種是側重產品,另一種就是側重案例。


    產品對應不同的模特,服裝類找身材好一些的模特,美食類找幽默感好的模特,旅游類找戶外類模特,根據產品找符合的模特進行拍攝。




    目前抖音很普遍的,情侶拍一些段子、穿同款小姐姐衣服、凸顯了衣服很潮流和有趣的互動等,這種“人設+情景”的拍攝很適用于服裝類廣告。


    3、視頻結構


    “黃金6秒原則”——即99%的用戶在視頻6秒前就劃過了。


    黃金6秒里面,前6秒內容決定了用戶是否點贊、評論、轉發甚至購買的欲望。因此,運營者要從視頻封面、音樂與內容的匹配程度瞬間抓住用戶內心。



    視頻結構中我分為三種類型:“痛點+產品”、“痛點+效果”和“效果+產品”。


    1、痛點+產品


    抖音“牛肉哥”的內容直接突出產品。


    只賣正品低價的貨,MAC官網口紅價格在200元左右,牛肉哥這邊149元,解決了一些愛美女孩不想買特別貴的口紅,不僅抓住了學生黨的痛點,還突出了產品特價優惠。



    2、痛點+效果


    抖音“崔磊”專業講營銷和創業等干貨,這可以讓想創業的以及創業中的人學習到很多方法。


    比如,開店怎么宣傳店鋪?如何低成本推廣產品?這些都是工作中遇到的種種問題,看了這個小視頻,你就又多了種思路與想法。



    3、效果+產品


    抖音“李佳琪”可以說是帶貨王中王。


    看過他視頻的小伙伴們都知道,他在介紹產品的時候,從不說里面加多少稀有元素,營養含量比別人家高多少,而是直接強調效果,通過說這款口紅涂上去,6小時候嘴唇也不會干。



    4、拍攝方法論


    廣告就是廣告,不是電視劇,也不是電影。視頻要出現模特、劇情和產品。


    所以,模特不可控、劇本不連貫、產品和劇本的相關性太差,都會影響賣貨效果。


    目前,抖音都有很多案例,結合自己的產品制定拍攝方法。那么,發完廣告后,還需要考慮什么呢?


    5、更新


    每個視頻的爆量周期為2-3周,因此需要不斷地更新內容,注入新鮮的血液。所以,建議運營者1-2天就要拍攝一個視頻。


    而運營者在找達人推廣的時候,還要根據產品特性、模特篩選和季節匹配等情況定期推廣。


    6、創意


    可以從抖音原生視頻內容或外網找創意思路,抖音的原生視頻傳播可以減少用戶認知度,比如“迪麗熱巴”小姐姐的舞蹈,被無數的小姐姐模仿。


    “踢瓶蓋”挑戰賽,參賽作品有甄子丹蒙眼提瓶蓋,挖掘機橫掃瓶蓋,跑車飄逸踢瓶蓋等。


    品牌發布自己的創意視頻,比如小黃鴨被放到汽車上、自行車上和滑板上等,讓用戶自己發揮創意的點。


    比如,大疆無人機發布的遙控車,品牌只需要提供怎么操作就好,用戶的腦洞比你還大。



    7、換品


    如果,一個產品跑了3-4個月,素材套路用了個遍,怎么也火不起來,那就趕緊換品吧,這肯定是這個品類不適合售賣。


    產品要應季節,夏天就賣短袖、防曬、小玩具等;冬天就賣圍巾、帽子等。

    產品要經常更換,以保持賬號活力,不要因為有一條視頻爆了,就不創作新的視頻了。


    因此,要定期更新視頻,并且在評論區多多互動,與用戶打成一片。




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